Nowe przepisy mają na celu walkę z zachęcaniem do nałogu palenia - głównie wśród młodzieży - poprzez ujednolicenie opakowań wszystkich marek papierosów. Dlatego od lipca po wyglądzie opakowania nie będzie można rozpoznać markę papierosów. Rozmiary paczki papierosów będą standardowe, a czcionki oraz kolor (ciemnozielony) ujednolicone. Zostaną usunięte z opakowań wszystkie wyróżniające elementy graficzne i kolorystyczne oraz określony układ graficzny przypisany danej marce. Ponadto, na nowych opakowaniach ma być zamieszczone ostrzeżenie w postaci zdjęcia i tekstu o większych rozmiarach niż obecnie. Ma ono pokrywać 65% powierzchni całego opakowania.

„Wiemy, że młodzi ludzie sięgając po papierosy kierują się także wyglądem opakowania. Jednocześnie nikt z nas nie chce aby młodzież zaczynała palić. Pozbawiając opakowania elementów reklamowych chcemy położyć tamę marketingowi skierowanemu do najmłodszych” – powiedział norweski minister zdrowia Bent Hoie w rozmowie z agencją NTB.

Mimo zakazu zakłada się pewne wyjątki jeśli chodzi o niektóre wyroby tytoniowe, np. cygara oraz tytoń do fajek.

Koncerny tytoniowe uzyskały okres przejściowy pozwalający sprzedać posiadane zapasy i przystosować produkcję do nowych przepisów.

Tego rodzaju praktyki dotyczące ujednolicenia wyglądu wyrobów tytoniowych stosowane są już w Australii, Wielkiej Brytanii i Francji.